Tendencias en medición publicitaria: la incertidumbre económica exige un nuevo enfoque

Con un ecosistema de medios que no para de cambiar, necesitas una estrategia de medición clara para generar valor de negocio a largo plazo. Este informe de EMARKETER, patrocinado por LiveRamp, analiza las tendencias que marcarán la segunda mitad de 2025. Encontrarás ideas prácticas sobre cómo los anunciantes más avanzados están optimizando su media mix, adoptando AI y adaptándose a los nuevos estándares de compra en Connected TV (CTV) para detectar oportunidades de crecimiento. También incluye recomendaciones tanto para sellers como para buyers de medios.

Descárgalo ahora para ver las conclusiones clave:

• Marketing Mix Modeling (MMM) más rápido: por qué casi la mitad de los marketers están aumentando la inversión para acelerar la toma de decisiones.
•  Addressability impulsada por IA: cómo los agentes de IA eliminan barreras técnicas y convierten los resultados de medición en acciones inmediatas.
• CTV orientada a resultados: el cambio hacia nuevos estándares de medición a medida que la industria deja atrás el enfoque basado en panels.
• Estrategias de medición unificada: cómo las marcas generan valor con soluciones holísticas que conectan datos a lo largo de todo el ecosistema.