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Desafío
La desaparición progresiva de las cookies de terceros está redefiniendo el equilibrio entre la monetización publicitaria y el respeto por la privacidad del usuario. Para medios como El Confidencial, este cambio representa una transformación estratégica. El Confidencial es el medio independiente de referencia en España. Su línea editorial valiente, rigurosa y analítica, ofrece una mirada propia sobre economía, empresas y política. Preservar esa propuesta editorial sin comprometer la experiencia de usuario ni la confianza de su audiencia era una prioridad. Con una audiencia altamente fidelizada, el medio necesitaba una solución que le permitiera seguir ofreciendo valor a los anunciantes sin depender de tecnologías obsoletas. El reto era claro: activar su inventario de forma segura, respetuosa con la normativa y preparada para un futuro sin identificadores tradicionales, manteniendo al mismo tiempo la calidad y el control sobre sus datos.
Solución
A través de su integración con Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, El Confidencial activó inventario autenticado con RampID en todo su ecosistema, permitiendo el acceso a presupuestos basados en personas y a
una demanda programática de mayor valor. La implementación no requirió ningún código adicional en la página, manteniendo una experiencia de usuario rápida y respetuosa con la privacidad.
Cifras clave
- Incremento en el Bid CPM por encima de del 30%
- Una de mejora en el Fill Rate en torno al 40%
- Más del 20% de su inventario ya habilitado con RampID
Identidad confiable, activación segura y mejores métricas de monetización: El Confidencial avanza hacia un modelo publicitario más sostenible y respetuoso con su audiencia.