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Desafío
El Español, el periódico digital más visitado de España según GfK, se enfrenta al reto constante de mantener su posición de liderazgo en un ecosistema informativo cada vez más fragmentado y competitivo. Con millones de lectores diarios y un amplio alcance en todo el país, equilibrar la producción de periodismo de alta calidad con la optimización de los ingresos publicitarios se ha convertido en un verdadero desafío. En particular, necesitaban maximizar el valor de sus usuarios autenticados sin comprometer la experiencia del usuario ni la independencia editorial.
Solución
El Español se asoció con LiveRamp para implementar Authenticated Traffic Solution (ATS), habilitando la identidad basada en personas a través de RampID en todo su inventario. Al integrar la autenticación de forma fluida en el recorrido del usuario y monetizar ese tráfico autenticado mediante RampID, el medio pudo preservar su experiencia de usuario premium y, al mismo tiempo, acceder a la demanda sin cookies a gran escala.
Cifras clave
- +40,8 % de incremento en el Bid CPM
- +25,2 % de incremento en el Winning Bid CPM
- +14,3 % de incremento en el Fill Rate
- 13,61 % de su inventario habilitado con RampID
Estos resultados confirman que El Español no solo está monetizando eficazmente su inventario autenticado, sino que también está sentando las bases para un futuro sostenible sin cookies, manteniendo al mismo tiempo su liderazgo editorial.
Además, El Español ha consolidado su posición como referente informativo al encadenar 25 meses consecutivos de liderazgo en audiencia digital en España, según datos de GfK DAM. Este récord histórico, alcanzado pese a recientes intentos de ciberataques, refuerza aún más su papel como medio independiente y de referencia en el ecosistema mediático europeo.